Beykoz Üniversitesi Toplumsal Katkı Koordinatörlüğü ve Sanat ve Tasarım Fakültesi öğretim üyeleri işbirliği ile yürütülen ve Beykoz Akademi Dergisi'nin 2026 yılı sayısında yayımlanan yeni bir araştırma, Türkiye'deki üniversite öğrencilerinin "greenwashing" (yeşil aklama) olgusuna ilişkin farkındalık, algı ve marka güveni arasındaki ilişkiyi kapsamlı biçimde ortaya koyuyor.
Araştırma 208 üniversitede öğrenim gören öğrencilere yönelik gerçekleştirildi
Beykoz Üniversitesi öğretim üyesi ve Toplumsal Katkı Koordinatörü Prof. Dr. Pınar Seden Meral ile Sanat ve Tasarım Fakültesi Halkla İlişkiler ve Reklamcılık Bölümü öğretim üyesi Dr. Öğr. Üyesi Serap Bozkurt ve Dr. Öğr. Üyesi Ahu Samav Uğursoy tarafından yürütülen araştırma, Türkiye'deki 208 üniversitede öğrenim gören öğrencilere yönelik gerçekleştirildi. Ocak-Şubat 2026 tarihleri arasında toplanan 767 geçerli anket yanıtıyla istatistiksel açıdan güçlü bir veri seti oluşturulan çalışma, greenwashing farkındalığı, tüketici algısı ve marka güveni olmak üzere üç temel boyutu ölçen bir ölçek geliştirdi.
Araştırmanın Önemi
Türkiye'deki 208 üniversiteyi kapsayan geniş örneklemiyle bu çalışma, greenwashing literatürüne önemli bir ulusal katkı sunuyor. Bulgular; farkındalığın tek başına yeterli olmadığını ve davranışsal değişim için eğitim, kurumsal dönüşüm ile yasal mekanizmaların birlikte işlemesi gerektiğini açıkça göstermektedir.
Çalışmanın tam metnine Beykoz Akademi Dergisi'in 2026 yılı 14(1) sayısından ulaşılabilir (DOI:10.14514/beykozad.1901454).
İletişim: Prof. Dr. Pınar Seden Meral — [email protected]
Bu içerik 30/06/2026 tarihinde güncellenmiştir.
