Pazarlama ve Marka Yönetimi Yüksek Lisans Programı (Tezsiz)

Pazarlama ve Marka Yönetimi Programına Hoş Geldiniz!

Rekabetin hızla değiştiği ve tüketici davranışlarının sürekli evrildiği bir çağda, Pazarlama ve Marka Yönetimi Tezsiz Yüksek Lisans Programı olarak, öğrencilerimize güçlü bir teorik altyapı, stratejik bakış açısı ve uygulamaya dönük yetkinlikler sunmayı amaçlıyoruz.

Programımız, yenilikçi düşünmeyi teşvik eden bir eğitim anlayışıyla, profesyonel dünyada fark yaratmak isteyen bireyler için tasarlanmıştır.

Misyonumuz

Pazarlama ve Marka Yönetimi programının misyonu; öğrencilerin pazarlama alanındaki temel kuramları, çağdaş uygulamaları ve etik değerleri kavrayarak, marka yönetimi süreçlerini analitik bir yaklaşımla değerlendirebilen, yaratıcı ve stratejik düşünebilen profesyoneller olarak yetişmelerini sağlamaktır.

Ayrıca program, katılımcıların kurumsal iletişimden tüketici davranışlarına, dijital pazarlamadan marka konumlandırmaya kadar birçok alanda yetkinlik kazanarak iş dünyasına donanımlı bireyler olarak katılmalarını hedefler.

Vizyonumuz

Programımızın vizyonu; değişen pazar dinamiklerini yakalayabilen, dijitalleşen dünyaya ayak uyduran, markaları sadece yöneten değil, onlara değer katan liderler yetiştiren öncü bir akademik platform olmaktır.

Yaratıcı, eleştirel düşünen ve sürekli öğrenmeye açık bireyler aracılığıyla, iş dünyasında sürdürülebilir fark yaratmayı amaçlıyoruz.

Eğitim Programının Kapsamı

Müfredatımız, pazarlama ve marka yönetimi alanlarının temel ve güncel konularını kapsayan çok yönlü bir yapıya sahiptir. Aşağıdaki konu başlıkları çerçevesinde şekillenmiştir:

• Pazarlama Yönetimi ve Stratejileri
• Tüketici Davranışları
• Stratejik Marka Yönetimi
• Araştırma Yöntem ve Teknikleri
• Pazarlamada Yeni Trendler ve Paradigmalar
• Müşteri İlişkileri Yönetimi
• Tedarik ve Satınalma Yönetimi

Program, öğrencilerimize diğer lisansüstü programlardan seçmeli dersler alma esnekliği de sunarak, disiplinlerarası bir bakış açısı geliştirmelerine olanak tanır.

---

Program Yapısı

Pazarlama ve Marka Yönetimi Tezsiz Yüksek Lisans programı iş dünyasındaki güncel eğilimlere ve ihtiyaçlara uygun olarak tasarlanmış bir programdır. Programının amacı, katılımcılara pazarlama ve marka yönetimi alanındaki teorik bilgiyi derinlemesine anlama, pratik beceriler kazanma ve sektörde liderlik yapabilme yetenekleri kazandırmaktır.

Program, 10 ders ve bir yarıyıl sürecek olan yüksek lisans projesi çalışması ile birlikte toplam üç yarıyıllık bir eğitimden oluşmaktadır. Pazarlama ve Marka Yönetimi Tezsiz Yüksek Lisans programının eğitim dili Türkçedir.

Dersler, zorunlu dersler ve seçmeli derslerden oluşur. Derslerden bazıları aşağıdadır:

Zorunlu Dersler:

Pazarlama Yönetimi: Temel pazarlama kavramları, stratejik pazarlama planlama, pazarlama araştırmaları, rekabet stratejileri gibi konuları içerir.

Marka Yönetimi: Marka stratejileri, marka değeri inşaa etme, marka konumlandırma, marka genişletme gibi konuları içerir.

Tüketici Davranışları: Tüketicilerin satın alma kararlarına etki eden faktörler, tüketici psikolojisi, satınalma süreci, pazarlama stratejileri için tüketici analizi gibi konuları içerir.

---

Seçmeli Dersler

• Global Pazarlama: Küresel pazarlara özgü stratejiler, kültürel farklılıkların yönetimi, uluslararası pazarlama trendleri gibi konuları içerir.
• Stratejik Yönetim: İş stratejileri, liderlik, stratejik planlama ve uygulama konularını içerir.
• Veri Analitiği ve Karar Verme: Pazarlama verilerinin analizi, veri odaklı kararlar alma, tahminleme modelleri gibi konuları içerir.
• İnovasyon ve Yaratıcılık: Pazarlama ve marka yönetiminde inovasyon stratejileri, yaratıcılık teknikleri gibi konuları içerir.
• Sosyal Medya Yönetimi: Sosyal medya stratejileri, etkileşim yönetimi, kriz yönetimi, gibi konuları içerir.
• Global Marka Yönetimi: Bu ders, küresel pazarlarda marka yönetimi stratejilerini inceleyerek, kültürel farklılıkları ve uluslararası marka stratejilerini ele alır.
• Yaratıcı Pazarlama ve İletişim Stratejileri: Bu ders, öğrencilere yaratıcı reklam kampanyaları oluşturmak için gerekli stratejileri ve teknikleri öğretebilir.
• Stratejik Marka İletişimi: Bu ders, marka iletişimi stratejilerini derinlemesine inceleyerek, reklam, halkla ilişkiler ve etkileşim stratejilerine odaklanabilir.
• Dijital Pazarlama: Online pazarlama stratejileri, sosyal medya pazarlaması, içerik pazarlaması, SEO/SEM gibi dijital pazarlama konularını içerir.
• Pazarlama Araştırmaları: Pazarlama araştırmalarının yürütülmesi, projelerin planlanması ve uygulanması gibi konuları içerir.
• YÖK Yönetmeliği gereğince, örgün öğretim programlarda eğitim alan öğrencilerin derslere %70 oranında devam zorunluluğu bulunmaktadır.
• Tezsiz Yüksek Lisans Programı öğrencileri, III. Yarıyıl döneminde danışman hoca liderliğinde Yüksek Lisans Dönem Projesi çalışmasını tamamlamaktadır. Bu sayede öğrenciler, bilimsel araştırma, analiz ve yazım aşamalarının gerçekleştirilmesine yönelik bir tecrübe imkanını kazanmaktadır.

---

Neden Pazarlama ve Marka Yönetimi Yüksek Lisans Programı

Pazarlama ve Marka Yönetimi Tezsiz Yüksek Lisans programının tercih edilmesinin birkaç nedeni vardır.  Pazarlama ve Marka Yönetimi Yüksek Lisans programı, katılımcılara pazarlama ve marka yönetimi alanında derin bir uzmanlık kazanma fırsatı sunar. Program, öğrencilere sektördeki en güncel konseptleri ve stratejileri öğreterek, mezunların bu alanda uzmanlaşmalarına olanak tanır. Bu programı tamamlayan mezunlar, pazarlama ve marka yönetimi alanında kariyer fırsatlarını artırabilirler. İş dünyasının ihtiyaç duyduğu uzmanlığı elde etmek, daha rekabetçi bir profil oluşturabilir.

---

BAŞVURU KOŞULLARI VE DEĞERLENDİRME

Başvurular, Lisansüstü Programlar Enstitüsü online başvuru formu doldurularak yapılmaktadır.  Pazarlama ve Marka Yönetimi yüksek lisans programına başvurularda tüm lisans programlarından alımlar kabul edilmektedir.

Başvuru belgeleri aşağıdaki gibidir.

• Kimlik belgesi
• Vesikalık Fotoğraf
• Lisans Diploması veya Mezuniyet Belgesi (e-Devlet üzerinden temin edilen Mezun Belgesi geçerlidir.)
• Lisans Transkript (e-Devlet üzerinden temin edilen Transkript Belgesi geçerlidir.)
• Özgeçmiş (CV)
• Askerlik Belgesi (Sadece erkek adaylar için zorunludur.)

Başvuru belgelerini eksiksiz ileten adayların başvuruları değerlendirmeye alınmaktadır.

---

PROGRAMIN SÜRESİ

Tezsiz Yüksek Lisans Programının süresi en az 2 yarıyıl, en fazla 3 yarıyıldır.

---

EĞİTİM YERİ, GÜNLERİ VE SAATLERİ

Dersler Beykoz Üniversitesi Kavacık Yüksekokullar Kampüsünde, hafta içi 19:00 – 22:00 saatleri arasında yapılmaktadır.

Beykoz Üniversitesi ile kurumlar arasında yapılabilecek anlaşmalarla, sadece ilgili kurumun yukarıda belirtilen kabul koşullarını sağlayan çalışanları için, özel bir program oluşturulabilir. Bu durumda dersler kısmen veya tamamen kurumun belirleyeceği bir mekânda da yapılabilir.

Öğrencilerin, derslerin en az %70’ine devam etmeleri zorunludur.

---

ÖĞRENİM ÜCRETİ

Öğrenim ücreti ve ödeme koşulları ile ilgili ayrıntılı bilgi için tıklayınız.

---

AKADEMİK KADRO

Pazarlama ve Marka Yönetimi Tezsiz Yüksek Lisans Programı, Beykoz Üniversitesi öğretim üyesi Dr. Öğr. Üyesi Behiye Beğendik koordinatörlüğünde güçlü bir akademik kadro ile yürütülmektedir. Akademik kadro alanın güncel araştırma konularına hakim genç akademisyenlerden ve kendi alanlarında öne çıkan deneyimli akademisyenlerden oluşmaktadır.

---

Pazarlama ve Marka Yönetimi (Türkçe) Tezsiz Yüksek Lisans Programı Taslak Ders Planı

Bu içerik 26/01/2026 tarihinde güncellenmiştir.